LA NÉO-RURALITÉ (installation de citadins dans les campagnes) EST DEVENUE UN PHÉNOMÈNE DE SOCIÉTÉ (fait important qui concerne l’ensemble de la population). Cette dénomination (ce nom donné au phénomène) date des années 70 : c’est le retour à la terre. Alors que la désertification des campagnes (diminution de la population dans les zones rurales) se poursuit, un mouvement de population inverse (déplacement de personnes dans la direction opposée) s’opère. Il concerne des personnes jeunes, sans enfant, portant les valeurs contestataires (idées qui critiquent l’ordre établi) de Mai 68 (mouvement social français de mai 1968). Issues de toutes les classes sociales (venant de tous les milieux sociaux), elles ne recherchent pas spécialement le confort. Elles veulent avant tout (principalement) vivre une expérience (vivre une situation nouvelle et marquante), ce qui les différencie de la population locale et ne facilite pas leur intégration (ne les aide pas à être acceptés dans le groupe local).